ESMO 2023
UCM
El mayor congreso de Oncología de Europa
La Sociedad Europea de Oncología Médica (ESMO) es un referente en cuanto a educación e información oncológica. Después de cuatro años, en el año 2023 el Congreso de ESMO volvió a celebrarse en España. Concretamente, en IFEMA (Madrid) del 20 al 24 de octubre, lo que despertó un enorme interés entre los medios de comunicación locales.
Cliente
Reto
- Aumentar el posicionamiento de ESMO en España y situar la comunicación del Congreso como uno de los temas más relevantes del mes de octubre entre los medios de comunicación.
- Estrechar lazos con los periodistas / medios de nuestro país.
- Identificar aquellos temas de mayor interés social y localizar las comunicaciones científicas claves durante el Congreso.
- Tratar de mejorar el engagement con los medios de comunicación nacionales.
- Igualar o superar los resultados de ESMO 2019, en Barcelona.
01
Potenciar sus actividades principales antes y durante el Congreso.
02
Incrementar la notoriedad y visibilidad de sus portavoces y maximizar las oportunidades de comunicación.
03
Seguir manteniendo a ESMO como una fuente de referencia para los medios en temas oncológicos y de investigación.
Resultados
Estudios presentados
Durante ESMO 2023 se presentaron más de 2.500 estudios, hubo 147 sesiones y numerosas ponencias cuya principal intención era cambiar la práctica clínica.
Acciones de comunicación
En total, se enviaron seis notas de prensa y se consiguieron 320 impactos. Se realizaron más de 40 gestiones (tribunas, artículos de opinión y entrevistas). En total se consiguieron más de 900 repercusiones y casi 150 millones de audiencia. Del total de impactos, un gran porcentaje fueron menciones al propio Congreso y a estudios presentados por compañías farmacéuticas.
Mejorando ESMO Barcelona 2019
La cobertura fue significativamente mayor que en Barcelona 2019, produciéndose un incremento de casi el 67% en número de impactos y del 47,6% en audiencia.
Estrategia de comunicación del Proyecto ANTICIPA-UCM
Info
¿De qué se trata?
Cliente
Info
El programa COVID-LOT es un servicio de análisis semanal de SARS-CoV-2 en muestras de saliva que ofrece de forma gratuita la Universidad Complutense de Madrid a su personal docente, investigador, de administración y servicios, y estudiantes. Se ha realizado de forma voluntaria con garantías de privacidad y confidencialidad. Tras iniciar su actividad en 2020, este sistema de recogida y tratamiento de datos se ha mostrado como una estrategia eficaz en la detección y prevención de contagios y focos durante el desarrollo de las actividades académicas, aportando además datos relevantes sobre la evolución de la infectividad comunitaria por COVID-19.
Para dar a conocer los resultados de este programa, se creó el Observatorio Complutense ANTICIPA-COVID19 de Infecciones Emergentes cuyo objetivo ha sido crear una comunicación periódica de actualización de los datos, incluyendo gráficas de la evolución para ilustrar de manera gráfica los resultados del programa.
Reto
- Promover la integración de la comunidad científica y académica para situarla a la vanguardia de una ciencia abierta y cooperativa. Para ello se puso en marcha el Proyecto ANTICIPA-UCM, programa pionero para estimular en sus investigadores (expertos en salud pública, epidemiología, biología molecular, enfermedades infecciosas, bioseguridad, informática, genómica humana y de microorganismos, entre otros) la puesta en práctica de sinergias para la investigación en el virus SARS-CoV-2 y la pandemia COVID-19.
- El Proyecto ANTICIPA-UCM ha perseguido también que la sociedad aproveche todos los beneficios potenciales de la investigación en COVID-19, poniendo a su disposición los resultados y se espera que permita además desarrollar en un futuro cercano nuevas estructuras de análisis epidemiológico y de respuesta colectiva frente a esta y otras pandemias.
Estrategia
¿Cómo se llevó a cabo?
01
El programa COVID-LOT es un servicio de análisis semanal de SARS-CoV-2 en muestras de saliva que ofrece de forma gratuita la Universidad Complutense de Madrid a su personal docente, investigador, de administración y servicios, y estudiantes. Se ha realizado de forma voluntaria con garantías de privacidad y confidencialidad. Tras iniciar su actividad en 2020, este sistema de recogida y tratamiento de datos se ha mostrado como una estrategia eficaz en la detección y prevención de contagios y focos durante el desarrollo de las actividades académicas, aportando además datos relevantes sobre la evolución de la infectividad comunitaria por COVID-19.
02
Para dar a conocer los resultados de este programa, se creó el Observatorio Complutense ANTICIPA-COVID19 de Infecciones Emergentescuyo objetivo ha sido crear una comunicación periódica de actualización de los datos, incluyendo gráficas de la evolución para ilustrar de manera gráfica los resultados del programa.
03
También se difundieron imágenes de recurso, tanto en video como fotografía, con declaraciones de profesionales del proyecto, para hacer más accesible y cercana la información y poner de relieve, al mismo tiempo, a los investigadores y académicos de la UCM que lideran este proyecto, en línea con el objetivo de acercar la ciencia y la universidad a la sociedad.
Resultados
¿Qué objetivos se alcanzaron?
De diciembre de 2020 a junio de 2023
En el periodo de tiempo en el que ha venido desarrollándose el programa COVID-LOT, desde diciembre de 2020 hasta junio de 2023, se han analizado un total de más de 160.000 muestras de saliva de personas de diferentes colectivos
Excelente acogida mediática
Universidad Complutense y los resultados de estos análisis se han ido difundiendo a los medios de comunicación, con una excelente acogida, obteniendo un gran impacto mediático, como se refleja en estos datos: 375 impactos y una audiencia de un millón de personas.
