Este fin de semana, el Congreso de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS) reúne a profesionales para reflexionar sobre los retos de la información sanitaria. Una buena oportunidad para preguntarnos qué preocupa a los periodistas, qué temas marcan su agenda y cómo podemos contribuir, desde la comunicación, a generar información rigurosa y relevante. A partir de estudios e informes publicados en 2025 y 2026, identificamos cinco tendencias que conviene tener presentes.
1. Desinformación sanitaria y verificación
Los bulos y las afirmaciones sin evidencia científica refuerzan la necesidad de contrastar fuentes y contextualizar los mensajes. Una investigación publicada en 2026 en ICONO 14 analiza la percepción de los periodistas especializados sobre la desinformación en salud.
La clave para comunicar: ofrecer datos verificables, fuentes transparentes y expertos accesibles.
2. El sistema sanitario, más allá de la enfermedad
Las listas de espera, la atención primaria, el acceso a tratamientos y las desigualdades territoriales conectan la información sanitaria con las preocupaciones cotidianas de la ciudadanía. Un estudio publicado en 2025 sobre periodistas de medios generalistas españoles analiza el peso de los asuntos asistenciales en la cobertura de salud.
La clave para comunicar: aportar contexto, datos comparables y explicar cómo las decisiones sanitarias afectan a las personas.
3. Innovación médica con evidencia
Los avances científicos y terapéuticos generan oportunidades informativas, pero su novedad no siempre equivale a relevancia clínica. Los periodistas necesitan comprender qué aporta una investigación, a quién beneficia y cuáles son sus limitaciones.
La clave para comunicar: facilitar estudios originales, resultados contextualizados y portavoces capaces de explicar la evidencia sin exagerar sus conclusiones.
4. Prevención y necesidades de los pacientes
La salud mental, las enfermedades crónicas, el envejecimiento y la prevención plantean necesidades informativas diversas. Un estudio de 2026 sobre rutinas periodísticas y cobertura sanitaria dirigida a personas mayores de 74 años aborda los retos de informar a públicos con necesidades específicas.
La clave para comunicar: adaptar el lenguaje, ofrecer recursos prácticos y dar voz a pacientes cuando sea pertinente.
5. Integridad de la información, comunicación de crisis y nuevos retos
La integridad de la información sanitaria es el eje del Congreso ANIS 2026, que aborda cuestiones como la desinformación, la agenda informativa, la comunicación tras las crisis sanitarias y los nuevos desafíos de los datos de salud.
El programa también pone el foco en la comunicación dirigida a nuevas generaciones y en riesgos ambientales, como la exposición a sustancias químicas presentes en la vida cotidiana.
Estos temas reflejan algunos de los retos a los que se enfrentan periodistas y comunicadores: explicar asuntos complejos, contextualizar los riesgos y mantener la confianza de la ciudadanía.
La clave para comunicar: anticiparse a las necesidades informativas, ofrecer fuentes contrastadas y preparar mensajes y portavoces capaces de responder con claridad, especialmente en situaciones de incertidumbre.
¿Qué implican estas tendencias para las agencias de salud?
Las cinco líneas apuntan a una misma conclusión: comunicar salud no consiste únicamente en trasladar mensajes, sino en aportar información que responda a las necesidades de las redacciones y tenga valor para la sociedad.
Comprender la agenda editorial, facilitar el contraste de datos, conectar la ciencia con la vida cotidiana y construir relaciones de confianza son elementos esenciales para una comunicación sanitaria eficaz.
El Congreso de ANIS nos recuerda la importancia de escuchar a quienes informan sobre salud. Porque una buena estrategia de comunicación no empieza al enviar una nota de prensa, sino al entender qué necesita saber la sociedad y cómo podemos ayudar a contarlo con rigor.
En BERBĒS hemos participado en este encuentro, reafirmando nuestro compromiso con una comunicación sanitaria rigurosa, responsable y útil para la sociedad. Creemos en la importancia de construir relaciones de confianza con los profesionales de los medios y facilitar información contrastada que contribuya a trasladar los avances y retos de la salud a la ciudadanía.
