¿Cuáles son las tendencias de comunicación más destacadas de este 2023 y las que seguirán marcando el año que en breve estrenamos? Según el análisis de la asociación DIRCOM en su Anuario de la Comunicación de 2023, la comunicación interna, el propósito corporativo, las plataformas emergentes de realidad virtual y las redes sociales, la Inteligencia Artificial y los criterios ESG son las cinco áreas más significativas de las que deberemos estar especialmente atentos.
El papel de la comunicación es clave para las organizaciones, con un peso cada vez mayor para trasladar y afianzar la estrategia y cultura corporativas y donde las agencias de comunicación, como BERBĒS, jugamos un rol clave para su gestión.
Tal y como revela el Observatorio de la Publicidad, la relación entre propósito, marca corporativa y audiencia requiere de la adaptación de las entidades a las nuevas demandas y necesidades cambiantes de la sociedad, con el diseño de nuevos planes para comunicar y transmitir el valor de la organización.
Y dentro de esta estrategia, la incorporación de la tecnología y su medición será otra de los puntos a tener muy presente.
Identificar los canales y herramientas más adecuados para cada público nos ayudará a llegar de una manera más cercana a cada uno de ellos. En este sentido, podemos decir que este año ha sido el de la consolidación del pódcast como formato comunicativo, con un importante incremento de su consumo.
De hecho, en la 3ª ola de EGM 2023, la radio obtiene muy buenos resultados, entre otros factores precisamente, gracias al avance en su digitalización y a los pódcast. Así, en la actualidad, el 21,2% de los 32 millones de sus oyentes mensuales, lo hacen a través de internet.
En este mismo sentido apunta el informe ‘Una mirada a la audiencia en el nuevo ecosistema de audio’, presentado por Isabel Peleteiro, directora general de IMOP Insights. Según sus conclusiones “el consumo de pódcast facilita el descubrimiento de programas de radio, especialmente en edades intermedias y jóvenes. Hoy en día, la radio en directo domina el ecosistema de audio, y sigue siendo el principal proveedor de contenido. Lo digital ha amplificado la cobertura del medio radio, gracias a la digitalización de la sociedad, el surgimiento de plataformas de podcasting y las innovaciones que ha adoptado las radio”.
Desde BERBĒS seguiremos muy pendientes de estas y nuevas tendencias de la comunicación, en nuestro propósito de ayudar a trasladar de la manera más eficaz los valores y mensajes de nuestros clientes.
