OTSUKA
Dreamland, un sueño para la reputación
Preocupada principalmente por las consecuencias que tiene no descansar lo suficiente para la salud, Otsuka Pharmaceutical en España decidió poner en marcha el proyecto Dreamland, para recompensar el sueño y descanso de sus empleados con días extra de vacaciones. El objetivo final fue mejorar su salud física y mental, así como su bienestar y el rendimiento individual y colectivo. Otsuka se convirtió de esta manera en la primera compañía en España que incentiva y premia el descanso de sus empleados como hábito de vida saludable.
Cliente
Reto
- Despertar el interés de los medios de comunicación por una acción interna de una compañía que, hasta el momento, no era tan reconocida por los medios generalistas a nivel nacional.
- Sensibilizar sobre la importancia que tiene el sueño en la salud mental, una relación que no ha sido tan publicada en los medios.
01
Comunicación interna en los meses de desarrollo del proyecto para ayudar a concienciar a los empleados de la importancia de un buen descanso y que consiguiesen mejores resultados.
02
Evento de presentación en el espacio Ikono a cargo los portavoces de Otsuka y el Dr. García-Borreguero, que participó como experto en trastornos del sueño.
03
Gestión de entrevistas en medios escritos, radio y televisión con los diferentes portavoces de la iniciativa, así como participantes de la misma, que contaron su experiencia.
Resultados
Cobertura en medios
Más de 90 impactos en medios impresos, canales de televisión y emisoras de radio nacionales.
Entrevistas
Gestión de 28 entrevistas con el Director General y el Director de Recursos Humanos de Otsuka en España.
Alcance
Más de 34 millones de audiencia con todos los impactos en medios conseguidos.
Estrategia de comunicación del Proyecto ANTICIPA-UCM
Info
¿De qué se trata?
Cliente
Info
El programa COVID-LOT es un servicio de análisis semanal de SARS-CoV-2 en muestras de saliva que ofrece de forma gratuita la Universidad Complutense de Madrid a su personal docente, investigador, de administración y servicios, y estudiantes. Se ha realizado de forma voluntaria con garantías de privacidad y confidencialidad. Tras iniciar su actividad en 2020, este sistema de recogida y tratamiento de datos se ha mostrado como una estrategia eficaz en la detección y prevención de contagios y focos durante el desarrollo de las actividades académicas, aportando además datos relevantes sobre la evolución de la infectividad comunitaria por COVID-19.
Para dar a conocer los resultados de este programa, se creó el Observatorio Complutense ANTICIPA-COVID19 de Infecciones Emergentes cuyo objetivo ha sido crear una comunicación periódica de actualización de los datos, incluyendo gráficas de la evolución para ilustrar de manera gráfica los resultados del programa.
Reto
- Promover la integración de la comunidad científica y académica para situarla a la vanguardia de una ciencia abierta y cooperativa. Para ello se puso en marcha el Proyecto ANTICIPA-UCM, programa pionero para estimular en sus investigadores (expertos en salud pública, epidemiología, biología molecular, enfermedades infecciosas, bioseguridad, informática, genómica humana y de microorganismos, entre otros) la puesta en práctica de sinergias para la investigación en el virus SARS-CoV-2 y la pandemia COVID-19.
- El Proyecto ANTICIPA-UCM ha perseguido también que la sociedad aproveche todos los beneficios potenciales de la investigación en COVID-19, poniendo a su disposición los resultados y se espera que permita además desarrollar en un futuro cercano nuevas estructuras de análisis epidemiológico y de respuesta colectiva frente a esta y otras pandemias.
Estrategia
¿Cómo se llevó a cabo?
01
El programa COVID-LOT es un servicio de análisis semanal de SARS-CoV-2 en muestras de saliva que ofrece de forma gratuita la Universidad Complutense de Madrid a su personal docente, investigador, de administración y servicios, y estudiantes. Se ha realizado de forma voluntaria con garantías de privacidad y confidencialidad. Tras iniciar su actividad en 2020, este sistema de recogida y tratamiento de datos se ha mostrado como una estrategia eficaz en la detección y prevención de contagios y focos durante el desarrollo de las actividades académicas, aportando además datos relevantes sobre la evolución de la infectividad comunitaria por COVID-19.
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Para dar a conocer los resultados de este programa, se creó el Observatorio Complutense ANTICIPA-COVID19 de Infecciones Emergentescuyo objetivo ha sido crear una comunicación periódica de actualización de los datos, incluyendo gráficas de la evolución para ilustrar de manera gráfica los resultados del programa.
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También se difundieron imágenes de recurso, tanto en video como fotografía, con declaraciones de profesionales del proyecto, para hacer más accesible y cercana la información y poner de relieve, al mismo tiempo, a los investigadores y académicos de la UCM que lideran este proyecto, en línea con el objetivo de acercar la ciencia y la universidad a la sociedad.
Resultados
¿Qué objetivos se alcanzaron?
De diciembre de 2020 a junio de 2023
En el periodo de tiempo en el que ha venido desarrollándose el programa COVID-LOT, desde diciembre de 2020 hasta junio de 2023, se han analizado un total de más de 160.000 muestras de saliva de personas de diferentes colectivos
Excelente acogida mediática
Universidad Complutense y los resultados de estos análisis se han ido difundiendo a los medios de comunicación, con una excelente acogida, obteniendo un gran impacto mediático, como se refleja en estos datos: 375 impactos y una audiencia de un millón de personas.
