La inversión publicitaria del sector farmacéutico cae por tercer año consecutivo

La inversión publicitaria del sector farmacéutico cae por tercer año consecutivo
28 marzo, 2022 Berbes Asociados
  • La inversión de este sector cayó un 3% pasando de 111,2 millones de en 2020 a 107,6 en 2021
  • El descenso es inferior al que registró en 2020 y 2019, años en los que ascendió a un 12%
  • Los motivos de esta caída son la estacionalidad de la inversión publicitaria, unido a la pandemia del Covid-19
  • Reckitt Benckiser (9,9 millones) Novartis (7,5 millones) y Bayer (7,1 millones) son los laboratorios que lideran el ranking de inversión del sector en 2021
  • Los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los analgésicos (17 millones), complementos alimenticios (11 millones) y los complejos vitamínicos (5,8 millones)
  • El ‘top cinco’ de marcas que más invirtieron en 2021 está formado por Voltadol, Gelocatil, Durex, Flogoprofen y Kijimea Colon Irritable

Madrid, 29 de marzo de 2022.- Los laboratorios farmacéuticos han invertido menos en publicidad de medicamentos en 2021, consolidando la trayectoria descendiente que se percibe desde 2019. De esta forma, la inversión publicitaria ha caído por tercer año consecutivo, tal y como muestra el estudio Arce Media-BERBĒS en el que se analizan la actividad publicitaria de los laboratorios farmacéuticos sobre medicamentos sin prescripción médica y que no contengan sustancias psicotrópicas o estupefacientes en medios convencionales.

El aspecto positivo es que este descenso en 2021 de 111,2 a 107,6 millones de euros es inferior (3%) al de los años 2019 y 2020 (12%), lo que refleja la estabilidad de inversión publicitaria durante el año 2021y se vislumbra “unos resultados con futuras mejoras”.

Los motivos de esta caída son la estacionalidad de la inversión publicitaria, unido a la pandemia del Covid-19. Así, la industria farmacéutica, tras cuatro años con niveles de inversión entre los 140 y los 150 millones, ha descendido a cifras inferiores al 2008. Aún así, la caída de este sector es de un 12% en comparación con la caída general, que es de un 14%.

En el primer trimestre de 2021, se observa una evolución respecto al último trimestre de 2020 y un aumento progresivo de la actividad publicitaria durante los meses de junio, julio, septiembre y octubre del año 2021. Por último, se registra la última caída de la inversión en diciembre, influido por la última ola de la variante ómicron de la Covid 19.

Compañías con mayor inversión

Reckitt Benckiser (9,9) Novartis (7,5) y Bayer (7,1) son los laboratorios que lideran el ranking de inversión del sector durante 2021. Ocupar una de las cinco primeras posiciones requiere invertir por encima de los 5 millones de euros, cifra que han superado también Procter y Grupo Ferrer, laboratorios que ocupan respectivamente la 4 ª y 5 ª posición.

En términos porcentuales, Synformulas ha incrementado su inversión publicitaria en un 175% en relación al año anterior, seguido de Laboratorios Menarini (91%) y Laboratorios Boeahringer Ingelheim (58%). En el lado contrario, se encuentran GSK Consumer Healthcare (-79%), Alter Laboratorios (-61%) y Laboratorios Zambon (-54%).

Productos más destacados

En 2021 los analgésicos son los medicamentos que más publicitan con una inversión de 17 millones (109% más que el año anterior), lo hacen debido a la situación actual de la pandemia. Les siguen en el ranking los complementos alimenticios con 11 millones (5% más que en 2020) y complejos vitamínicos con 5,8 millones de euros (38% más).

Por su parte, los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios, con más de 10,5 millones de inversión, seguidos de los analgésicos (8,2 millones) y los linimentos (7,8 millones). Los preparados adelgazantes se han quedado en una inversión de 73.000 euros, pero muestran un ascenso de 1260% respecto al año anterior.

Para analizar estos resultados es necesario tener en cuenta que no todos los medicamentos pueden ser publicitados, sino que solo están abiertos a ello los que se adquieren sin prescripción facultativa y los que no contienen sustancias psicotrópicas o estupefacientes entre sus compuestos.

Marcas con mayor inversión

El top 5 de marcas que más invirtieron en 2021 está formado por Voltadol con una inversión de 5,7 millones de euros, Gelocatil (4,5 millones de euros), Durex (4,3 millones). Les siguen Flogoprofen (3,3) y Kijimea Colon Irritable (3,1).

Destaca también la subida de inversión del Lasea (2824%) debido a su alta presencia en televisión de abril a noviembre de 2021 en comparación con 2020 y en menor medida, es la subida de Finisher debido a productos de salud y complementos alimenticios favorecedores del deporte (1826%).

Las marcas que invierten más de un millón de euros suponen el 60% de la inversión publicitaria del sector.

En conclusión, en 2021 8 marcas de productos farmacéuticos han invertido más de dos millones de euros, y 26 marcas entre uno y dos millones de euros.

Estudio Arce Media-BERBĒS sobre la inversión publicitaria de la industria farmacéutica en 2020

El estudio Arce Media- BERBĒS sobre la inversión publicitaria de la industria farmacéutica en el año 2021 es una iniciativa conjunta de Arce Media y BERBĒS para dar a conocer las inversiones en publicidad que han realizado los laboratorios farmacéuticos en los medios de comunicación en este periodo de tiempo. A lo largo de los próximos tiempos Arce Media y BERBĒS continuarán con su colaboración y llevarán a cabo iniciativas relacionadas con el esfuerzo que realiza la industria farmacéutica en materia de comunicación.

Para más información puede descargar el estudio en los siguientes links:

•             https://www.arcemedia.es/informes/adtivity/ADTIVITY_FARMACIAS_2021.pdf

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